발상이란 아이디어나 기획을 생각하는 것이다. 발상이 좋다 는 말은 떠오른 아이디어와 기획의 수가 많고 질적으로도 좋은 상태를 말한다. 아이디어는 눈앞의 문제를 대상으로 '연구'하여 탄생한다. 그러므로 하나의 생각만으로도 충분하다. 성실하게 연구하면 아이디어를 무궁무진하게 떠올릴 수 있다. 기획은 '합의 형성'이다. 자신의 기획이 좋은 평가를 받으려면 남들이 무엇을 '재미' 있다고 하는지 알아야 한다. 다른 사람이 재미있다고 느끼는 부분을 재현하기 위한 기술이 바로 발상의 회로'이다. 어려운 상황에서 좋은 아이디어가 탄생한다. 나처럼 남들도 똑같은 고민에 빠져있을 가능성이 크기 때문이다. 나의 고민은 누군가의 고민이다. 따라서 고민을 해결하려고 돋보기를 들이대면 문제 해결을 위한 훌륭한 아이디어가 떠오른다..